弹幕发送动机初探——以弹幕视频网站bilibili用户为例

作     者：魏柳枝 李响 严明君 刘雅梦 吴思瑶 

作者机构：厦门大学新闻传播学院厦门361005 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2015年第12期

页      码：12-18页

摘      要：本研究聚焦弹幕发送动机，通过深度访谈及焦点小组访谈，分析用户的使用行为和心理。首先，研究结合具体的弹幕内容，重点分析八种典型的弹幕发送动机，即模拟情境、释放情绪、共享有用信息、表现幽默感、彰显独特性、分享个人喜好、寻找共同语言、找茬与挑衅等。其次，研究发现，用户的人格特质与其弹幕发送动机存在相关性。最后，相比其他网络社交或互动平台，弹幕网站的低表达成本是弹幕发送动机易于转化为行为的重要因素。

主 题 词：弹幕 bilibili 动机 表达成本 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203155057...