公益广告多模态隐喻表征方式研究

作     者：蒋婷婷 JIANG Ting-ting

作者机构：丽水学院民族学院浙江丽水323000 

基　　金：浙江省教育厅科研项目(Y201225335) 

出 版 物：《海外英语》 (Overseas English)

年 卷 期：2015年第11期

页      码：203-205,210页

摘      要：以认知语言学隐喻理论为基础,以具有代表性的中外公益广告为研究对象,探讨公益广告多模态隐喻表征方式和语类特点。研究表明,公益广告隐喻表征方式主要可分为六类,图像和文字互动构建的多模态隐喻能在视觉和心灵上给广告受众带来强烈震撼,进而达到劝谏效果。

主 题 词：多模态隐喻 公益广告 映射 语类特点 

学科分类：0303[法学-社会学类] 0501[文学-中国语言文学类] 050102[050102] 03[法学] 030303[030303] 05[文学] 

馆 藏 号：203155111...