发掘优势 事在人为——抓好地市党报广告经营的几点思考

作     者：闫超 赵国岩 

作者机构：河南省驻马店日报社 

出 版 物：《城市党报研究》 (CPN Research)

年 卷 期：2002年第1期

页      码：41-43页

摘      要：市场经济条件下,报纸的生存环境发生了根本性变化,广告作为报社重要的经济来源,已经成为地方党报生存和发展的经济支柱,广告质量与收入的好坏,不仅关系到地方党报的发展,还与地方党报的形象息息相关。现在,地市报的广告经营面临着严峻的挑战。他们既不能像许多大报那样,因为发行量广、影响面大而不愁广告业务,做起来显得游刃有余;又不能像规模更小,属于条条或块块的报纸,只要到手数量不多的广告即可保住成本,并略有盈余。地市报的广告经营处境,似乎总是陷于努力争取更大广告经营额而又难以实现的苦恼之中。如何解决这个矛盾,是一个需要认真探讨的问题。《驻马店日报》作为驻马店市委机关报,也同样面临着上述问题。但《驻马店日报》努力发挥地市党报的固有优势,精心策划广告,靠优质服务赢得客户,同时依靠科学合理的内部管理,广告经营收入一年一个台阶,连续三年稳步增长并实现翻番。本文结合《驻马店日报》的特点谈谈地方党报搞好广告经营的几点体会:

主 题 词：广告经营 地市党报 地方党报 地市报 广告业务 驻马店市 优质服务 报纸 精心策划 科学合理 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203155456...