广告对农村受众消费观念的影响研究

作     者：曾洁 

作者机构：洛阳理工学院社会科学系河南洛阳471000 

出 版 物：《湖南大众传媒职业技术学院学报》 (Journal of Hunan Mass Media Vocational and Technical College)

年 卷 期：2009年第9卷第5期

页      码：64-66,77页

摘      要：以豫南C乡的农村受众为研究对象展开问卷调查,考察农村受众广告接触频度、接触时间、种类偏好及广告媒介信任度对其消费观念的影响,可以发现,农村受众的广告媒介接触行为影响其消费观念。但具体到广告媒介接触的不同指标则影响不同,其中农村受众广告媒介接触时间及种类偏好显著影响其消费观念。

主 题 词：广告 农村受众 媒介接触行为 消费观念 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2009.05.029

馆 藏 号：203155649...