增强现实体验下的创新与文化:消费者虚拟服装购买意愿研究

作     者：林儒凡 仇乐恺 余逸涵 夏帆 LIN Rufan;QIU Lekai;YU Yihan;XIA Fan

作者机构：浙江理工大学服装学院杭州310018 浙江理工大学史量才新闻与传播学院杭州310018 多伦多大学教育研究所加拿大多伦多ON M5S 1V6 

基　　金：国家社会科学基金重点项目(19AMZ009) 

出 版 物：《丝绸》 (Journal of Silk)

年 卷 期：2024年第61卷第12期

页      码：117-126页

摘      要：在全球数字时尚迅速扩张之际,各大品牌纷纷推出各具特色的虚拟服装,成为国内外时尚界研究的热点,但对于消费者购买AR虚拟服装动机的探索仍显不足。为了促进消费者的期望与市场及时尚设计的发展相一致,文章基于创新扩散理论、SOR模型,通过对文献的梳理,构建了包含相对优势性、兼容性、复杂性、传统文化元素的真实性、感知价值、满意度、购买意向七个潜在变量的理论模型,并对325份调查数据进行了有效分析。结果表明,相对优势性、传统文化元素的真实性、感知价值、满意度对消费者的购买意愿产生显著的直接影响,而复杂性产生显著负面影响,兼容性则不对购买意愿产生显著影响。其中,感知价值和满意度发挥中介作用,总体来说感知价值的中介效应较强。研究揭示了虚拟服装的AR体验如何影响消费者的购买决策,强调了理解消费者购买动机在虚拟服装市场的重要性,为虚拟服装的设计师和品牌运营者提供了参考。

主 题 词：创新扩散 传统文化元素的真实性 AR虚拟服装 购买意愿 刺激—机体—反应(SOR) 

学科分类：0821[工学-兵器类] 08[工学] 082104[082104] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1001-7003.2024.12.012

馆 藏 号：203155784...