出售甜蜜的梦想——从德芙广告解读品牌营销

作     者：孙媛 符宁 封欣欣 

作者机构：广西大学商学院广西南宁530004 

出 版 物：《广西大学学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Guangxi University(Philosophy and Social Sciences))

年 卷 期：2009年第31卷第S1期

页      码：184-185页

摘      要：现代意义的品牌则是指消费者与产品之间的全部体验。它不仅包括物质的体验,更包括精神的体验,它向消费者传递一种生活方式。从1995年开始,德芙就一直是中国巧克力市场的领导品牌,应该说德芙的这种意识形态广告的品牌塑造在拉动销售方面起到极大的作用。德芙广告将一种精致美好的生活引入到消费者的观念中,售卖的重点不再是德芙巧克力本身,而是吃德芙巧克力所代表的享受观念和生活品味。德芙的广告密度之大、内容更新之快以及品牌概念的深入人心,使得德芙巧克力成为中国最知名的巧克力品牌。

主 题 词：品牌营销 德芙 广告 概念生活 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 13[艺术学] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13624/j.cnki.jgupss.2009.s1.210

馆 藏 号：203155944...