绝对冲击颠覆主流创意模式（上篇）

作     者：陈格雷 

出 版 物：《国际广告》 (International Advertising)

年 卷 期：2005年第12期

页      码：34-38页

摘      要：第12届中国广告节第一次将代表中国广告创意最高荣誉的全场大奖颁给了网络小电影——百度《唐伯虎篇》，此外，2005年年度中国品牌建设十大案例也同样颁给了百度，还有不少营销创新奖也颁给了百度。这是为什么呢？因为百度小电影系列代表了一种全新的品牌建设思想、颠覆性的营销思路和独创一格的广告创意方式。这不仅是近年来中国广告界的大惊喜，可能也是中国现代营销传播史上极具冲击力的．里程碑式的事件。对此，本刊将连续两期作专题报道。本期主要报道其创意背景和思想。

主 题 词：创意模式 中国广告节 对冲 广告创意 品牌建设 第12届 营销创新 创意方式 营销思路 现代营销 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 120203[120203] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203156195...