广告歌曲的意象、情感及音乐传达方式

作     者：李如意 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：1999年第6期

页      码：86-88页

摘      要：广告歌曲是运用歌曲作为广告的引子,以引起受众的注意,从而达到销售商品的目的的一种广告创意手法。它与幽默、悬念、独白、证言等创意手法一样具有商品促销的价值。目前广告歌曲已广泛地运用于创作实践之中,但广告歌曲的研究相形之下则显得过于寂寞。就是广告创意之王大卫·奥格威对广告歌曲的评价也不高,"没话说,用唱吧!",在奥格威的十六创意秘决中。

主 题 词：广告歌曲 受众 广告品牌 广告创意 情感表达 意象表达 音乐形式 商品品牌 销售商品 手法 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203156423...