当代中国广告“漂绿”行为的分析和监管

作     者：王慧灵 WANG Hui-ling

作者机构：江苏师范大学传媒与影视学院江苏徐州221009 

基　　金：江苏省哲学社会科学基金项目"江苏绿色消费传播研究"(项目批准号:11TQB004)阶段性成果 

出 版 物：《江苏师范大学学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Jiangsu Normal University：Philosophy and Social Sciences Edition)

年 卷 期：2014年第40卷第4期

页      码：155-160页

摘      要：我国广告"漂绿"现象严重,"漂绿"类型表现丰富,其中汽车、日化、食品类的广告"漂绿"现象尤为严重。公益广告较少有"漂绿"行为,但我国绿色公益广告数量太少,大多数绿色广告中没有相关的"绿色认证",而"绿色认证"的使用与否和"漂绿"之间没有必然联系。在广告"漂绿"类型中,"语意模糊"、"空口无凭"、"偷换概念"等三种类型表现最为突出。在控制和减少广告"漂绿"行为的措施上,重点应放在三个方面:一是建立公益市场化运作,提升广告发布者的公益意识和积极性,促进绿色公益广告的发展,客观上促进公众对绿色信息的信任;二是增加监管主体,细化广告法规,提升监管技术,加强绿色广告的监管;三是普及绿色环保知识,打造消费者投诉平台,鼓励消费者参与广告监督。

主 题 词：绿色广告 漂绿 广告监管 

学科分类：05[文学] 

D　O　I：10.16095/j.cnki.cn32-1833/c.2014.04.028

馆 藏 号：203156562...