广州市本科生网络游戏虚拟商品使用意愿影响因素研究

作     者：刘谦 李娅 陈凌珊 吴丁娟 

作者机构：广州医科大学粤港澳大湾区医药健康产(行)业高质量发展法治保障研究中心 广州医科大学广东省高校基于大数据利用的卫生健康治理哲学社会科学重点实验室 

基　　金：广东省2023年度省级一流本科课程(粤教高函33号) 广州市高等教育教学质量与教学改革工程一流课程项目,编号为2023YLKC004 

出 版 物：《科技传播》 (Public Communication of Science & Technology)

年 卷 期：2024年第16卷第24期

页      码：149-155页

摘      要：目的:研究广州市本科生网络游戏虚拟商品使用意愿的影响因素,为相关平台优化提供参考。方法:随机抽取广州市283名本科生进行问卷调查,借助UTAUT模型构建网络游戏虚拟商品使用意愿模型,对问卷数据进行分析。结果:感知风险(β=-0.146,P<0.001)负向影响健康管理类App用户使用意愿,绩效期望(β=0.298,P<0.001)、努力期望(β=0.393,P<0.001)、社会影响(β=0.220,P<0.001)正向影响使用意愿,同时,促进条件(β=0.350,P<0.001)、使用意愿(β=0.529,P<0.001)对网络游戏虚拟商品使用行为有正向影响作用。结论:游戏运营商须重视用户隐私保护与体验优化,确保虚拟商品的实用性与易用性。通过深入调研,了解用户需求,设计更具吸引力的虚拟商品,并加强宣传推广。

主 题 词：UTAUT模型 感知风险 网络游戏 虚拟商品 使用意愿 

学科分类：05[文学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-6708.2024.24.031

馆 藏 号：203156609...