电视栏目策划中广告的设置

作     者：陆劲 张斌 

作者机构：江汉大学人文学院 武汉教育电视台 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2014年第07Z期

页      码：102-103页

摘      要：随着电视栏目制作水平不断改进,受众的欣赏水平不断提高,栏目中广告设置的合理性越来越引人关注。然而,当前大多数电视栏目对于其主要经济来源的广告没有进行合理设置,使得栏目广告异常繁多、杂乱,缺乏条理性、逻辑性,造成受众的流失。在受众具有高度自主权的今天,此现象如无法有效解决,电视媒体必将得不偿失。要改变或减少当前栏目策划中不合理的广告设置现象,其治本之法在于明确栏目定位,树立栏目品牌化的观念,在正确的营销观念指导下,准确把握受众心理并加以合理运用。

主 题 词：栏目策划 电视栏目 栏目定位 栏目品牌 治本之法 条理性 受众市场 欣赏水平 制作水平 知觉防御 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2014.20.097

馆 藏 号：203156665...