前瞻性引领:中国计算广告自主知识学科体系建构

作     者：姜智彬 徐峰 

作者机构：上海外国语大学新闻传播学院 浙江省市场监管发展研究中心 全国互联网广告监测中心 

基　　金：教育部产学合作协同育人项目“新一代人工智能广告学的教学内容和课程体系改革”(项目编号:230805160163412)阶段性成果 

出 版 物：《传媒论坛》 (Media Forum)

年 卷 期：2025年第1期

页      码：9-11,15页

摘      要：中国计算广告自主知识的学科体系建构旨在整合国内学术界与产业界的最新研究成果,形成一套符合中国国情和发展需求的知识框架。从传统广告学到计算广告学的转变过程中,面临理论基础、实践框架与现实危机等挑战。尽管如此,中国计算广告学科体系建设已取得显著进展,体现在探索实践经验、形成研究团队与成果、设置计算广告学方向以及搭建人才培养和交流平台等方面。然而,计算广告学科仍面临学科边界模糊、专业人才短缺和科研创新缺乏持续性等问题。为解决这些问题,需从明确定位与跨学科整合、加强人才培养与实践结合、增强科研创新与资源投入、设立中长期规划与合作机制等方面加强探索,以促进计算广告学科的健康发展。

主 题 词：计算广告 自主知识体系 学科体系 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 0401[教育学-教育学类] 04[教育学] 05[文学] 040102[040102] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203156946...