宝洁广告的智慧

作     者：天书 

出 版 物：《日用化学品科学》 (Detergent & Cosmetics)

年 卷 期：2004年第27卷第5期

页      码：27-29页

摘      要：从来没有哪个日化企业像宝洁一样被人诅咒、嫉恨,然后又赞扬、向往。虽然有不少年轻的女孩抱怨过“玉兰油的某某精华液效果不明显”,还是义无反顾地帮玉兰油成功晋级为宝洁公司年销售额超过10亿美元的第13个品牌。甚至乎,一大批研究打败宝洁之道的营销高手,在写文章针砭宝洁拿稿费的同时,也在满心期待某天能加入宝洁一了夙愿。宝洁的形象之所以如此深入人心,除了家家户户都在用宝洁公司的产品之外,更离不开十余年宝洁公司通过“宁拙勿巧、气势绵长”的广告运作,已经把“宝洁公司,优质产品”的口号直接刻在了人们的心坎上。

主 题 词：销售额 企业竞争 广告 品牌战略 消费者 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-7264.2004.05.011

馆 藏 号：203156987...