基于图书生命周期理论的图书广告促销策略探析

作     者：方永锦 

作者机构：浙江工商大学杭州商学院 

出 版 物：《商场现代化》 (MARKET MODERNIZATION)

年 卷 期：2011年第11期

页      码：34-36页

摘      要：近年来随着我国市场经济的日益深入,图书实质上是一种文化商品逐步深入人心,形形色色的图书广告也涌入大众的视野。本文首先分析了图书产品生命周期理论,然后简单剖析了图书广告促销存在的问题,最后在基于图书生命周期理论的前提下,提出了在图书产品不同的生命周期阶段相对应的图书广告促销策略,从而提高企业图书的赢利水平。

主 题 词：图书生命周期理论 图书广告 促销策略 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-3102.2011.11.019

馆 藏 号：203157015...