“网红种草”广告标识披露监管的社会福利效应研究综述

作     者：端利涛 李思瑞 张晴晴 DUAN Litao;LI Sirui;ZHANG Qingqing

作者机构：中国社会科学院数量经济与技术经济研究所北京100732 布鲁塞尔自由大学欧洲经济学与统计学高级研究中心布鲁塞尔1050 中国联通研究院北京100176 

基　　金：中国社会科学院重大项目“数字文明与中华民族现代文明关系研究”(2023YZD057) 中国社会科学院青年启动项目“中外平台经济监管对比分析”(2024QQJH123) 中国社会科院学科建设“登峰战略”新兴学科和交叉学科“数字经济”(DF2023XXJC04) 

出 版 物：《东北财经大学学报》 (Journal of Dongbei University of Finance and Economics)

年 卷 期：2025年第1期

页      码：41-53页

摘      要：在我国“网红”经济发展的过程中,“网红”通过发布“种草”内容来推广商品已经成为了一种颇具规模的新型经济模式。关于“网红种草”的监管问题,特别是,是否应当强制披露受赞助“种草”内容的广告标识,已经是近期政策讨论中的焦点问题之一。在这一背景下,本文从社会福利的角度出发,回顾学界关于“网红种草”广告标识披露监管的研究进展,并总结现有监管实践的经验和教训,对于优化我国“网红种草”新业态的监管机制、促进“网红”经济的包容式发展具有重要意义。本文从理论演绎和监管政策两个视角出发,综述有关“网红种草”广告标识披露监管对社会福利影响的文献。已有文献表明,尽管强制“网红”标识广告等受赞助“种草”内容在某些情况下不会提升消费者剩余和整个市场的社会福利水平,甚至有可能起到反效果,但这并不意味着此类措施毫无价值,本文建议国内学者应聚焦“网红种草”广告标识披露的监管研究,探索社会福利最大化、内容质量监管及构建可追溯机制的新路径,以适应新业态并提供科学的监管依据。

主 题 词：“网红种草” 信息不对称 社会福利 社交媒体监管 消费者保护 

学科分类：050302[050302] 12[管理学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 0201[经济学-经济学类] 05[文学] 020104[020104] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19653/j.cnki.dbcjdxxb.2025.01.004

馆 藏 号：203157133...