讨论跨文化融合理念与本土化营销方法——以雅诗兰黛为例

作     者：丘玉玲 江可佳 李一顺 

作者机构：吉林医药学院 中南大学 

出 版 物：《商场现代化》 (Market Modernization)

年 卷 期：2025年第6期

页      码：84-86页

摘      要：本文探讨了跨文化融合理念与本土化营销方法,并以雅诗兰黛为例进行了深入分析。雅诗兰黛作为全球知名美妆品牌,通过明星代言、社交媒体营销、跨界合作等多种方式,成功实现了品牌本土化。研究指出,雅诗兰黛在营销过程中不仅注重品牌本身调性,还充分考虑了本土文化因素,通过IP跨界、多场域营销设计等策略,精准触达年轻消费者群体,增强了品牌黏性。此外,雅诗兰黛还利用大模型技术,进行个性化推荐和营销活动,进一步提升了营销效果。本文认为,跨文化融合理念与本土化营销方法对于国际品牌进入新市场具有重要意义,雅诗兰黛的成功案例为其他品牌提供了有价值的参考。

主 题 词：跨文化融合 本土化营销 消费者需求 数字化转型 创新研发 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.14013/j.cnki.scxdh.2025.06.035

馆 藏 号：203157339...