体育广告业:广告产业的活力组成

作     者：吴小坤 苗健 WU Xiao-kun;MIAO Jian

作者机构：上海大学影视学院传播学上海200436 南京政治学院新闻传播系 

基　　金：上海大学体育学研究中心预研究项目"体育文化产业结构与潜能研究"阶段性成果之一 

出 版 物：《体育科研》 (Sport Science Research)

年 卷 期：2006年第27卷第2期

页      码：40-43页

摘      要：体育广告作为体育产业的窗口之一,经历了短暂而迅速的发展过程而成为一种崭新的广告产业形式。它的存在对广告产业的发展提供了新思路和新活力。从体育广告的基本概念入手,考察体育广告业的兴起与发展的过程及其这一过程中体育广告市场与媒介需求的关系等问题。

主 题 词：体育 广告 产业 传播 

学科分类：0403[0403] 04[教育学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-1207.2006.02.007

馆 藏 号：203157394...