弘治本《西厢记》的编刊与书坊营销策略的变化

作     者：杨惠玲 Yang Huiling

作者机构：厦门大学电影学院福建厦门361005 

基　　金：2021年度国家社会科学基金项目“明清曲籍刊刻史”(项目批准号:21BZW020)的阶段性研究成果 

出 版 物：《文化遗产》 (Cultural Heritage)

年 卷 期：2025年第1期

页      码：76-84页

摘      要：从编刊角度来看,弘治本《西厢记》是曲籍刊刻史上最有开创性的刊本之一。岳家书坊将目标人群定位于文士与商人,采用全新的营销策略。首先,仿照经书的编刊方式,有效增强剧作的适读性、丰富性与美观性,全面满足目标人群的需求;其次,加入为数众多的“参增”与注释,影响读者对曲籍的接受,大幅提升曲籍的附加值;最后,精心设计刊语式牌记,全方位、多角度地触动目标人群的消费心理。该籍的问世说明,在弘治年间,曲籍编刊变化显著。一批书坊有意识地发掘新的消费群体,促进曲籍质量与消费群体的分层,不仅突破了低成本、低质量、低书价的运作方式,也推动了市场与行业的良性互动。嘉靖以后,曲籍市场渐趋成熟,曲籍坊刻日益兴盛,主要原因即在于此。

主 题 词：弘治本《西厢记》 曲籍编刊 书坊 市场 营销策略 

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-0890.2025.01.012

馆 藏 号：203157528...