从信息域到话题域:话语视角下电影营销的动力转型研究

作     者：范晓光 FAN Xiao-guang

作者机构：浙江传媒学院播音主持艺术学院浙江杭州310000 

基　　金：浙江省哲学社会科学规划课题重点项目“短视频语境下老年身份建构与社会融入的互动机制研究”(25NDJC020Z) 

出 版 物：《编辑之友》 (Editorial Friend)

年 卷 期：2025年第2期

页      码：72-78页

摘      要：新媒体时代,电影营销成为显学并呈现出新的态势。在此背景下,文章以话语视角为理论进路,对电影营销的动力机制进行分析,试图洞悉营销转型的作用机理。文章认为,信息域营销实践中的话语策略是将文本“肢解”以便从不同角度加以描述和传播,但未能激起受众的自发言谈。而话题域下的营销,则偏好为受众生产不同的言谈位置,建构观影身份,并通过宰治性话语把控批评场域。营销策略最终通过言说位置—身份话语—批评主体这一动力链条的运作实施。文章从话语维度窥探并解释电影营销的作用机制,旨在为电影营销的实践与转型提供策略与参考。

主 题 词：信息域 话题域 电影营销 营销策略 电影营销转型 

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 

核心收录：

D　O　I：10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2025.2.009

馆 藏 号：203157563...