数字传播时代的创意价值探讨

作     者：司新颖 徐伟青 杨刚 蒋梦桦 范磊明 

作者机构：乌镇数字文明研究院 浙江大学管理学院 会稽山绍兴酒业股份有限公司 《浙江日报》深度报道部 有氧YOYA 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2025年第2期

页      码：64-67页

摘      要：司新颖:在传播、营销领域,创意作为内容生产的起点,有着非常重要的地位。请问徐教授,在数字传播时代,我们应该如何理解创意价值?徐伟青:在数字传播时代,一个显著特征是数据信息过载。我们的企业和品牌在数据信息过载的数字传播时代,需要依靠什么形成核心驱动力和竞争力?首先是情感连接,如今创意不仅是实现产品和服务的一种方式,它独特的功能在于建立与目标消费者的情感连接。情感的连接是创意价值中的首要因素。创意的价值还在于可以帮助企业通过内容引爆,扩大品牌声量。

主 题 词：营销领域 目标消费者 数据信息 徐教授 创意价值 数字传播时代 竞争力 核心驱动力 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203157585...