研究中外广告差异 提高名牌促销效益

作     者：王学成 

作者机构：天津财经学院国际经济贸易系 

出 版 物：《国际经贸研究》 (Nankai Business Review)

年 卷 期：1997年第2期

页      码：41-44页

摘      要：名牌是产品的生命,是质量与产品个性化象征的标志,是企业重要的无形财产。发达国家企业打开外销市场无不仰仗自己的品牌,而国际名牌的形成、巩固与知名度的进一步扩大,大都长期和广泛地采用广告手段,因此研究中外广告业的差异性,迅速提高我国出口企业国际广告策略的适应性和针对性,对取得事半功倍的名牌促销效益有重要的价值。本文在对英、美、日、荷等发达国家和地区调研的基础上,试图从七个方面简述中外广告的主要差异,为制定我国外贸企业的国际广告策略献计。

主 题 词：促销效益 电视广告 广告信息 广告费用 市场调研 广告主 广告公司 广告预算 Interne 广告策略 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203157647...