声音创意净化人们的心灵——略论广播公益广告

作     者：程明 

作者机构：武汉大学新闻与传播学院广告学系 

出 版 物：《新闻与传播评论辑刊》 (Journalism & Communication Review)

年 卷 期：2001年第1期

页      码：107-112,267+273页

摘      要：广播公益广告是用声音来创意的艺术,它通过各种声音的有机组合,语言表意,音响表真,音乐表情,共同创造出巨大的表现力。广播公益广告只有真正体现和发挥其声音特点,用声音来创意,才有生命力,才能使广播成为名副其实的"声音的世界",并用声音来成功地净化人们的心灵。创意犹如广播公益广告的翅膀,创意新奇、表现独特的广播公益广告使大众乐于闻听,乐于接受,影响力越大,渗透力就会越强,广播公益广告的传播空间无形中会因为创意的魅力和力量而得以拓宽。广播上网使得广播媒介的生存空间得以扩大,这无疑使得广播公益广告的空间也得到拓展。

主 题 词：公益广告 广播广告 创意 声音特点 有声语言 公益观念 听众 广播媒介 共同创造 传播 

学科分类：0303[法学-社会学类] 03[法学] 

馆 藏 号：203157689...