两岸保险广告异同辨

作     者：王英 解占平 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2002年第9期

页      码：29-31页

摘      要：受传统观念影响，许多国人对保险很忌讳．觉得不吉利，这就是很多人对保险业务员反感的重要原因，也因此使得我国保险广告谨小慎微。比较而言，台湾保险业在这方面显得比较成熟，更懂得如何推广自己的品牌，而很多大陆保险公司则不甚明了。本文特将两岸的保险广告进行对比，以探讨保险公司的广告创意策略。

主 题 词：保险公司 广告创意 吉利 保险业务员 品牌 大陆 策略 异同 忌讳 中国 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 1204[管理学-公共管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020204[020204] 120404[120404] 

馆 藏 号：203157712...