社会议题广告的公共传播发展研究

作     者：宋红梅 丁俊杰 Song Hong-mei;Ding Jun-jie

作者机构：中国传媒大学广告学院 

基　　金：国家社科基金项目“中国广告40年研究”(项目编号:18BXW106)的研究成果 

出 版 物：《现代传播(中国传媒大学学报)》 (Modern Communication(Journal of Communication University of China))

年 卷 期：2025年第47卷第1期

页      码：71-79页

摘      要：社会议题广告的兴起,是当今广告潮流中不可忽视的重要现象,它揭示了媒介空间中新的权力关系和内在逻辑,也呈现了一种新的广告表达逻辑和传播逻辑,标志着广告走向社会化,也展示了消费者主体性增强之后营销理论的新走向。社会议题广告日渐拥有明显的“公共传播化”特征,但无法摆脱的商业功利色彩和背后的媒介生态,以及消费者新动态的影响,使得这种公共传播趋势需要被重新界定和审视。

主 题 词：社会议题 广告 公共传播 网络营销 传播 

学科分类：0401[教育学-教育学类] 04[教育学] 

核心收录：

D　O　I：10.19997/j.cnki.xdcb.2025.01.003

馆 藏 号：203157751...