商品广告意识形态责任初论

作     者：王伟明 何畏 

作者机构：苏州大学新闻传播学院广告系 南京大学 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2007年第2期

页      码：132-136页

摘      要：商品广告的本质特性是商业性,其直接目的是商品销售,它实现目的依靠的是意识形态,广告因此而成为塑造和建构大众信仰和世界观、价值观的最重要媒介之一。本文从商品广告的商业性和意识形态责任方面进行探讨,简要分析了其产生的一些负面影响,广告中的意识形态应从环境净化、道德维护等方面自觉担负起社会责任,引导人们追求高尚的人格,走可持续发展的健康之路。

主 题 词：商品广告 意识形态 责任 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203157769...