媒体广告对消费者影响力分析

作     者：李尧尧 

作者机构：复旦大学新闻学院 

出 版 物：《新闻实践》 (Practical Journalism)

年 卷 期：2007年第6期

页      码：57-57页

摘      要：根据诉求点的不同，媒体广告可以分为理性广告、情感广告和混合型广告。理性广告指提出事实根据或进行特性比较，通常是展示商品特性、用途、使用方法等关于产品的事实性信息而使消费者了解这一品牌。而情感广告则诉诸于消费者的情绪或情感反应，传达商品带给他们的附加值或情绪上的满足，使消费者形成积极的品牌态度。

主 题 词：媒体广告 消费者 影响力分析 商品特性 情感广告 品牌态度 事实根据 情感反应 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-9029.2007.06.037

馆 藏 号：203157782...