广告话语分析:一种广告本体研究理论

作     者：杨先顺 谷虹 YANG Xian-shun;GU Hong

作者机构：暨南大学新闻与传播学院广东广州510632 

基　　金：广州市哲学社会科学"十一五"规划课题资助项目(06-YZ13-5) 

出 版 物：《暨南学报（哲学社会科学版）》 (Jinan Journal(Philosophy and Social Sciences))

年 卷 期：2007年第29卷第5期

页      码：148-152页

摘      要：在广告传播理论的批判研究领域,一直缺少一种整合性的理论研究构想,而话语分析作为一种应用理论和研究方法,对广告的社会文化批判理论建构具有重要的指导和借鉴意义。鉴于此,本文以话语分析为理论背景,从话语的角度研究广告传播中的本体问题,提出广告话语的定义和基本构成成分,概括并分析了广告话语的五重特性,并从广告话语符号的结构体系、意义系统、生产传播、社会影响四个方面对其理论建构提出初步的研究设想,以期引起学界的重视和讨论。

主 题 词：广告话语分析 结构体系 意义系统 生产传播 社会影响 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1000-5072.2007.05.024

馆 藏 号：203157791...