农产品区域公用品牌的顶层设计模型——基于安溪茶产业的案例研究

作     者：赵贝贝 杨奕 Zhao Beibei;Yang Yi

作者机构：武汉大学质量发展战略研究院、宏观质量管理湖北省协同创新中心、竞争政策与经济高质量发展研究中心 

基　　金：教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(15JZD023) 国家科技支撑计划课题(2015BAH27F01) 国家社科基金重大项目(16ZAD045)的资助 

出 版 物：《宏观质量研究》 (Journal of Macro-quality Research)

年 卷 期：2025年第13卷第1期

页      码：14-24页

摘      要：农产品区域公用品牌的发展是农业乡村振兴的重要环节,深刻认识农产品区域公用品牌发展的底层逻辑是充分发挥其作用的重要前提。这项研究构建了农产品区域公用品牌的顶层设计模型,并以安溪茶产业为案例进行了验证。研究指出,农产品区域公用品牌建设需要以对品牌产业所在行业和区域形成实证分析为前提,以通过精准的品牌推广形成消费者认知为目标,以品牌定位为核心实现差异化竞争力,以市场主导下的系统化品牌能力和政府推动下的制度与基础设施的系统建设与管理为支持,实现区域公用品牌的体系化建设。通过案例分析,安溪茶产业通过品牌顶层设计,实现了高效的供应链管理、技术与商业模式创新、政府政策支持以及品牌宣传,实现了有效的品牌定位转型,显著提升了品牌价值和市场竞争力。该研究为农产品区域公用品牌的理论研究和实践提供了方法系统框架。

主 题 词：农产品区域公用品牌 顶层设计模型 品牌建设 安溪茶产业 

学科分类：120301[120301] 12[管理学] 1203[管理学-农业经济管理类] 

核心收录：

D　O　I：10.13948/j.cnki.hgzlyj.2025.01.002

馆 藏 号：203157964...