社交媒体不良广告对政府治理感知的影响——社会阶层的调节作用

作     者：宣长春 许晶 叶晓凤 XUAN Changchun;XU Jing;YE Xiaofeng

作者机构：厦门大学新闻传播学院福建厦门361005 

基　　金：国家社会科学基金青年项目“基于计算方法的社交媒体广告社会效果与综合治理研究”(21CXW015) 

出 版 物：《安徽师范大学学报(社会科学版)》 (Journal of Anhui Normal University(Soc.Sci.))

年 卷 期：2025年第53卷第2期

页      码：82-94页

摘      要：新媒体时代,社交媒体不良广告产生的社会影响不容忽视。本研究采用BTM主题建模方法对社交媒体不良广告的概念进行初步探索,并在此基础上,通过分析4 865份全国性大样本数据,探究了社交媒体不良广告感知对政府治理感知的影响,揭示了不同社会阶层群体的差异化表现。研究发现:第一,不良广告感知对政府治理感知的影响受到广告态度的中介作用。第二,社会阶层会调节不良广告感知对广告态度的影响,相较于低社会阶层,高社会阶层群体的不良广告感知对广告态度的负向预测作用更大。第三,社会阶层会调节不良广告感知对政府治理感知的影响,对于低社会阶层群体来说,不良广告感知正向预测政府治理感知,对于高社会阶层群体来说,不良广告感知负向预测政府治理感知。本研究为中国语境下的社交媒体广告治理提供了一定的理论和实践指导。

主 题 词：社交媒体广告 不良广告感知 广告态度 社会阶层 感知政府治理 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.14182/j.cnki.j.anu.2025.02.011

馆 藏 号：203157992...