新媒体形态下互动广告与城市形象构建

作     者：夏初蕾 

作者机构：郑州航空工业管理学院 

基　　金：郑州航院2014年度教育科学研究基金项目研究成果 项目编号:zhjy14-36 

出 版 物：《中国报业》 (China Newspaper Industry)

年 卷 期：2014年第18期

页      码：21-22页

摘      要：新媒体时代的传播,有单向传播向双向互动方式转变的趋势。互动广告通过广告源与目标受众位置的调换,实现信息的高效传递,由于互动广告是新生事物,在城市营销中的应用尚有很大空间。本文着重研究互动广告的特点、优势、表现形式,并试图将互动传播更广泛地应用到城市形象建设中去,探索新媒体形态下城市形象构建的有效途径。

主 题 词：新媒体 互动广告 城市形象 

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13854/j.cnki.cni.2014.18.009

馆 藏 号：203158111...