“品牌延伸”面面观

作     者：贺懋华 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：1999年第1期

页      码：11-11页

摘      要：品牌延伸,大体上可分为两种方向、两种形态上的延伸,即以强势的商品品牌(商标牌号),由原产品延伸到其他种类的产品领域,以充分发挥名牌的绩效(姑且称之为 A 模式);以成功的商品品牌移植于企业的名称,以品牌效应提升企业形象,谋求企业知名度、美誉度和指名度的快速成长(姑且称之为 B 模式)。

主 题 词：品牌延伸 企业形象 商品品牌 两种形态 品牌概念 品牌效应 企业知名度 产品领域 快速成长 模式 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203159202...