广告定位理论在我厂文件管理中的应用

作     者：关春华 

作者机构：武钢第二炼钢厂 

出 版 物：《武汉冶金管理干部学院学报》 (Journal of Wuhan Metallurgical Manager's Institute)

年 卷 期：1995年第5卷第4期

页      码：15-18页

摘      要：“定位”是市场营销学中的一个重要概念。简单地讲,定位就是确定位置。广告定位的一个最重要的实践意义就在于如何正确、科学、有效确定广告主题,从而获得理想的广告效应。任何一个广告都应首先科学地确定主题,广告主题的艺术化才是广告表现。 广告定位与贯标工作存在相似点,首先,他们与各自的信息传播对象都是一个利益共同体,广告主与顾客,企业管理者与员工都是利益共同体;其次,他们的信息传播都是直接的,广告借媒体直接传递信息,贯标借文件直接传递生产经营信息;第三,他们都是为了以少投入获得多产出的效益。

主 题 词：广告定位 文件管理 贯标 过程控制 广告表现 程序文件 广告主题 定位理论 公室 运用广告 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203159206...