反酗酒广告有效吗

出 版 物：《广告主》 (Advertiser)

年 卷 期：2011年第4期

页      码：30-30页

摘      要：“不要酒后驾车”、“因酒驾被捕多让人尴尬”……反酗酒公益广告总在向受众传递诸如此类的信息，以提醒那些有酗酒习惯、酒驾行为的人少饮些酒。然而，这样的公益广告真的管用吗？经过一系列的试验，美国西北大学凯洛格商学院市场营销学助理教授Adam Duhachek和他的研究伙伴发现，这样的广告可能收效甚微，甚至有可能还会起到反作用。

主 题 词：酒广告 公益广告 市场营销学 酒后驾车 助理教授 西北大学 商学院 反作用 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203159462...