新生代营销人应具备的

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2011年第24期

页      码：102-103页

摘      要：有什么事情是新生代营销人员必须知道的，那就是“你不能再只是一名营销人员”。 西北大学麦迪尔新闻学院副院长兼整合营销传播系主席Tom Collinger说：“你可能曾经是市场营销策略中—个狭窄领域里的—位职能专家，那个时候，无论你是一位直销营销人、数据营销人或公关专家，你的知识就已足够。但是今天，如果你不能了解消费者所拥有的选择宽度和适合品牌战略的语境，你就会感到不知所措。这是一种相对较新的趋势，且短时间内不会改变。”

主 题 词：营销人员 新生代 整合营销传播 市场营销策略 新闻学院 西北大学 品牌战略 Tom 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203159507...