如何提升社会化网络营销的投资回报率

作     者：于娜 

作者机构：《市场观察:广告主》记者 

出 版 物：《广告主》 (Advertiser)

年 卷 期：2012年第11期

页      码：72-74页

摘      要：菲利普·科特勒在《营销革命3．0》一书中指出，随着社会化媒体的个人表达性越来越强，消费者的意见和体验对其他消费者的影响也与日俱增，企业广告对消费者购买力形成的作用正在逐渐下滑。社会化营销是媒体碎片化时代不容企业回避的一个话题和战略，不过，这一股新生营销势力尚未完全揭开其面纱。

主 题 词：网络营销 社会化 投资回报率 企业广告 消费者 营销革命 科特勒 菲利普 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203159546...