基于劝服视角的美国竞选广告视觉元素分析

作     者：吴三军 

作者机构：首都经济贸易大学文化与传播学院 

基　　金：北京市高等学校师资培训中心北京市属高校人才强教(2012国外访问学者)项目的资助 

出 版 物：《现代传播（中国传媒大学学报）》 (Modern Communication(Journal of Communication University of China))

年 卷 期：2013年第35卷第5期

页      码：126-130页

摘      要：竞选广告是一种旨在改变选民态度,影响投票行为的政治传播手段。由于多年民主政治的传统,美国大选的竞选广告在数量与典型性上都颇有研究意义。本文以1952-2012年间历届大选出现的典型广告为案例,以相关劝服理论为基础,分析广告中视觉形象背后的劝服者的意图及其表达方式。主要包括塑造个性形象、建立视觉情绪关联、运用视觉形式风格等三方面内容。

主 题 词：竞选广告 劝服 视觉 

学科分类：03[法学] 0302[法学-政治学类] 030206[030206] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-8770.2013.05.030

馆 藏 号：203159580...