艺术创意驱动企业品牌塑造

作     者：韩吉安 HAN Ji-an

作者机构：东南大学艺术学院江苏南京211000 江西财经大学艺术学院江西南昌330013 

基　　金：江苏省2013年度普通高校研究生科研创新计划项目"艺术创意在企业品牌塑造中的价值研究"(项目编号:CXLX13-071)阶段性成果 2010年度国家社科基金重点项目"我国经济转型期企业美学管理创新研究"(项目编号:10AZX006)阶段性成果 "中央高校基本科研业务费专项资金资助"阶段性成果之一 

出 版 物：《艺术百家》 (Hundred Schools In Arts)

年 卷 期：2014年第30卷第2期

页      码：217-219页

摘      要：品牌对于企业和消费者而言,不仅仅是识别的符号,还是企业理念与消费者价值观得到统一的表征,只有在消费者经历品牌感知、品牌体验和品牌忠诚三个阶段后,企业品牌塑造才能最终完成。随着消费者情感价值需求在该过程中扮演着越来越重要的角色,艺术创意成为企业品牌塑造的重要驱动力。

主 题 词：艺术创意 企业理念 品牌感知 品牌体验 品牌忠诚 

学科分类：13[艺术学] 1301[艺术学-艺术学理论类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-9104.2014.02.039

馆 藏 号：203159605...