基于“微”传播的影视广告创意设计研究

作     者：丁祥青 

作者机构：江苏联合职业技术学院无锡机电分院江苏无锡214028 

基　　金：江苏省教育科学研究院现代教育研究所立项课题"基于‘微’传播的影视广告创意设计研究"(2014-R-28668) 江苏省职业教育学会立项课题"数字媒体艺术类微课程在移动终端上的开发应用研究"(XHXS2015018) 

出 版 物：《牡丹江大学学报》 (Journal of Mudanjiang University)

年 卷 期：2016年第25卷第1期

页      码：28-30,37页

摘      要：在"互联网+"的影响下,社会领域的各个行业都正在悄然进行深化转型,其中以微博、微信为代表的新型传播媒介,具有及时性、碎片化等典型特征。随着国内互联网普及率的提升和网民数量的增多,微传播日益红火,微时代视频广告点击率也是日创新高,创意性视频广告将是支撑微时代互联网技术发展的重要因素。微时代作为一个特定的文化传播发展阶段,其信息传播方式已经突破简单的传媒形式限制,成为蕴涵文化传播、产品营销、社会心理、生产生活等多元化为一体的命题,通过现有基础理论和个人实验方式对微时代影视广告创意设计进行研究,既是对文化传播的研究,也是对生活的解读。

主 题 词：微传播 影视广告 创意设计 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.15907/j.cnki.23-1450.2016.01.009

馆 藏 号：203159697...