一个自由而负责的广告公民

作     者：杨海军 

作者机构：河南大学新闻与传播学院 教授、副院长 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2007年第12期

页      码：29-29页

摘      要：当前,医药广告因其欺骗性、夸张性和恐怖性饱受消费者的诟骂,影响了消费者与医疗产品之间的情感沟通,成为广告业的污点。而羚锐制药的《俏夕阳》篇和《新皮影》篇广告却破解了医疗广告的"诅咒",不仅成为"飞跃新‘膏’度的制胜法宝,也为医疗广告业的深度反思带来了"内视镜"。

主 题 词：内视镜 灵诺 深度反思 医疗产品 创意人 行业形象 情感沟通 品牌忠诚度 职业信仰 供应链伙伴 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203159709...