广告时长缩减 广告收视效果改善——2010年一季度电视广告播出与收视观察

作     者：陈晓洲 

作者机构：CSM媒介研究 

出 版 物：《视听界》 (Broadcasting Realm)

年 卷 期：2010年第4期

页      码：71-74页

摘      要："61号令"立竿见影,各级电视广告量减少,广告收视效果的改善迹象也清晰地呈现出来。CSM媒介研究采用测量仪调查的22个直辖市和省会城市市场中,电视台播出广告时长同比减少25%,观众停留在广告段收看广告的时长增多9%,广告收视率与节目收视率的比值从52.3%上升为80.5%。观众的收视习惯是造成广告收视率差异和收视效果变化的重要原因。

主 题 词：电视广告 收视效果 2010年 时长 播出 广告收视率 缩减 节目收视率 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203160968...