体育营销在中国

作     者：本刊编辑部 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2002年第5期

页      码：14-27页

摘      要：在运动中营销故事从一双篮球鞋开始—— 乔十七 是一双装在一只银灰色金属箱子里的篮球鞋,售价200美元。200美元!全名乔丹第十七代飞人鞋。耐克公司斥资一千万美元为 乔十七 拍摄了电视广告。球鞋尚未现身,广告已铺天盖地,全球乔丹迷手握钞票翘首以待。为避免青少年球迷旷课去排队抢购,耐克公司挑选全明星周末2月9日(星期六)为上市日期。2月9日,全美耐克专卖店门前都排起长龙,首版 乔十七 被抢购一空。其实,迄今为止,每一款 飞人鞋 上市时都是如此盛况。

主 题 词：食品广告 中国 体育营销 品牌 耐克品牌 百事可乐 

学科分类：0403[0403] 04[教育学] 

馆 藏 号：203161165...