策划卡片

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2001年第3期

页      码：56-页

摘      要：21世纪广告业面临的挑战 (1)整合营销策划向传统的广告策划挑战在发达国家,企业的市场运作已经发展到整合营销的层次,为之服务的广告业适应这种情况正在向整合市场营销策划和整合营销传播的方向转变,与这种服务相适应的行业结构和广告公司内部机构也已作出调整。 (2)全球式经营向封闭式经营挑战我国本土品牌大多数是在本土市场上建树。

主 题 词：广告业 整合营销传播 广告策划 网络广告 广告客户 本土品牌 整合市场营销 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203161533...