“借名营销”的启示

作     者：朱景敏 

作者机构：长庆油田职工总医院 

出 版 物：《石油政工研究》 

年 卷 期：1995年第4期

页      码：19-19页

摘      要：据报载,20多年来,美国黑人化妆品市场被佛雷化妆品公司所独霸.当时刚创办不久的约翰逊公司因其羽毛未丰,势单力薄,无法与佛雷公司匹敌,万般无奈,约翰逊煞费苦心地想出一条“借名营销”的锦囊妙计,在其产品广告中做出这样的宣传:“当你用过佛雷公司的产品化妆之后,再擦一次约翰逊的粉质膏,将会收到意想不到的效果.”这种借助佛雷公司化妆品在黑人社会中所享有的盛誉来抬高自己产品的身价,不可谓不绝.眼下我们有些企业和经销单位的产品打进市场后,如发觉竞争对手的知名度和产品实力超过了自身后,往往以薄利或让利销售法来占据市场。

主 题 词：营销 启示 化妆品公司 化妆品市场 美国黑人 约翰逊 产品广告 佛雷 据报载 油田职工 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 05[文学] 050106[050106] 

馆 藏 号：203162275...