牛奶广告的美丽梦想

作     者：留连 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2004年第6期

页      码：99-99页

摘      要：对于牛奶广告．曾经有人在奶牛身上大作文章奶牛跑步，奶牛玩呼啦圈总之是将人类健身的种种行为安在奶牛身上将动物拟人化。在广告上来说．这是好事起码跳脱了“窗明几净+全家分享+甜蜜一笑”的刻板格式．做到了创意上的突破。只可惜这样的广告除了好玩．尚欠缺触动人心之处。消费者没有几个人是养奶牛的他们住在CBD或其后的某幢楼房里．隔壁也没有牧场。所以．对他们来说这些拟人化的奶牛除了有趣以外还会有几分认同感？

主 题 词：牛奶广告 梦想 美丽 拟人化 奶牛 CBD 消费者 认同感 创意 分享 欠缺 

学科分类：0402[教育学-体育学类] 120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 040203[040203] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 04[教育学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203162314...