乱中取胜“白云山”——“非典型性肺炎事件”中白云山的公关策略

作     者：许咏怡 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2003年第4期

页      码：76-76页

摘      要：广州“非典型性肺炎事件”中，同为制药企业，广州白云山是赢家，瑞士罗氏(中国)是输家。通过《乱世英雄白云山》和《罗氏：你部做了些什么》的比较可以发现，其中高下其实不唯公关手段的优劣，最重要的是企业的社会责任感这是一切公关的原点。

主 题 词：广州 制药企业 中国 公关策略 瑞士 手段 白云山 非典型性肺炎事件 社会责任感 中高 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 050301[050301] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203162345...