广告设计的伦理策略

作     者：李宁 LI Ning

作者机构：中共广东省委党校哲学部广州广东510053 

出 版 物：《科学．经济．社会》 (Science Economy Society)

年 卷 期：2007年第25卷第1期

页      码：121-123,128页

摘      要：现代广告已不仅是一种单纯传播信息的工具,而日益成为一种普遍的社会文化存在,并在很大程度上影响着人们的价值观。广告是一种价值观载体,应当与受众价值观形成匹配效应,这就决定了现代广告的设计不仅需要“迎合”受众的价值观,以得到更为广泛的社会认同,同时还需要承担更多的社会责任。

主 题 词：广告设计 价值观 文化存在 传播信息 责任 载体 效应 匹配 工具 程度 

学科分类：0303[法学-社会学类] 12[管理学] 1204[管理学-公共管理类] 03[法学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 030301[030301] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-2815.2007.01.031

馆 藏 号：203162497...