广告创作中的商用价值与审美情趣

作     者：杨少斌 

作者机构：湖北教育学院 

出 版 物：《当代经济》 (Contemporary Economics)

年 卷 期：2005年第22卷第8期

页      码：44-45页

摘      要：现代社会里广告作为商品走向市场的敲门砖,促销的催化剂,已无所不在.为了使广告的创作能够满足社会的需求,广告的表现越来越精彩:有平面设计,有广播音响,有三维形象,有立体模具,有人体模特,令人眼花缭乱.广告表现类别也越来越多样:有推销商品的,有提供劳务的,有传播企业文化的,有塑造企业形象的,也有倡导新型消费观念的等等不一而足.但是,广告从它诞生的第一天起,其最主要的目的就是为了推销商品.从这个意义上讲,广告的商用价值始终是第一性的.然而广告毕竟又是一种独具魅力的具有广泛影响的社会文化现象,它是商业文化和传统文化与美学的结合.为了增强说服的艺术,更好达到促销的目的,广告在传播商业信息时,采取多种多样的技巧,从而又具有了一定的文化品位和欣赏价值,带给人们美的享受.

主 题 词：广告创作 审美情趣 商用价值 现代社会 企业形象 平面设计 广播音响 人体模特 广告表现 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 0401[教育学-教育学类] 04[教育学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-9378.2005.08.030

馆 藏 号：203162529...