社会化媒介对品牌资产的影响——基于品牌成熟度的调节效应

作     者：王爽 余明阳 薛可 WANG Shuang;YU Ming-yang;XUE Ke

作者机构：上海交通大学安泰经济与管理学院上海200052 上海交通大学媒体与设计学院上海200240 

基　　金：贵州省科技厅软科学联合基金资助项目(LKC2029) 

出 版 物：《财经论丛》 (Collected Essays on Finance and Economics)

年 卷 期：2014年第4期

页      码：86-90页

摘      要：社会化媒介营销已成为企业营销活动的重要组成部分,但大量企业并没有弄清社会化营销将给品牌带来怎样的收益。本文基于品牌资产的4个维度,从成熟品牌和非熟悉品牌两个视角出发,研究发现品牌成熟度差异在社会化媒介营销活动中对企业的品牌资产增值有着调节效应。

主 题 词：社会化媒介 成熟品牌 非熟悉品牌 品牌资产 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.13762/j.cnki.cjlc.2014.04.012

馆 藏 号：203162675...