浅析包装的心理功效

作     者：容毅 RONG Yi

作者机构：陕西交通职业技术学院经济管理系陕西西安710014 

出 版 物：《陕西交通职业技术学院学报》 (Journal of Shaanxi College of Communication Technology)

年 卷 期：2014年第3期

页      码：23-26页

摘      要：在商品同质化日趋严重的今天，包装已经成为商品流通的重要组成部分，也日益成为消费者识别商品好坏的方法之一。作为商品销售策略中重要的一环，精美的包装在商品的销售竞争中起到的重要作用已经引起了行业内的普遍关注。包装已经不再只是单纯的美观与实用结合在一起的包装物，它还必须考虑商品本身的包装对于商品的市场价值、促销功能以及消费者对于包装的消费心理等等因素。从消费者对商品包装的心理要求等方面，论述消费者心理对于包装设计的重要性，包装设计对于消费者购买行为的影响，从而提高包装在色彩、造型、材料、工艺等方面的准确定位，达到促进商品的销售的目的。

主 题 词：包装 消费心理 需要层次论 色彩研究 促销功能 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

馆 藏 号：203162727...