基于随机商誉的供应链广告问题研究

作     者：刘增洋 张成科 LIU Zeng-yang;ZHANG Cheng-ke

作者机构：广东工业大学管理学院广州510520 

出 版 物：《价值工程》 (Value Engineering)

年 卷 期：2015年第34卷第17期

页      码：55-57页

摘      要：本文研究了在随机商誉模式背景下由制造商和零售商组成的供应链中广告投资问题。文章讨论了在合作博弈,Nash非合作博弈和Stackelberg博弈这三种情形供应链中制造商与零售商广告投入策略的变化。研究结果表明,合作情形下的广告投入给供应链企业带来的收益更高。

主 题 词：商誉 供应链 广告 博弈论 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 13[艺术学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.14018/j.cnki.cn13-1085/n.2015.17.023

馆 藏 号：203162799...